[마프 뽀개기] '할로윈 마케팅/프로모션' 어떻게 할까?(유통사 사례)

안녕하세요, 산들이입니다.

10월 31일 목요일은 할로윈데이입니다.

최근 할로윈데이가 한국에서 인기를 끌면서 유통가에 할로윈 바람이 불고 있습니다.

오늘은 할로윈데이 마케팅 사례를 알아보겠습니다.

사례를 통해 이벤트 마케팅/프로모션 Insight를 얻어가시기를 바랍니다.

백화점, 편의점 등의 유통사 면접을 준비하시는 분들께도 도움이 되기를 바랍니다.

그럼 시작! 

구분	롯데백화점		스타벅스	버거킹
Why	개요	미국의 대표적인 축제인 할로윈이 국내에서도 정착하게 되면서 올해도 어김없이 이를 활용한 기업들의 마케팅이 활발히 이뤄지고 있다. 특히 소비자들과의 접점이 높은 유통가에서 할로윈 마케팅 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다.
	시장	왜 시장은 할로윈에 관심을 갖는가? ①    일본 불매 일본 불매로 빼빼로데이 특수 효과 감소 예측 > 이를 상쇄할 수 있는 할로윈데이 특수를 노림 ②    할로윈 관련 수요에 대비 지난해 홈플러스는 할로윈 시즌 제과류 판매량이 전년 동기간 대비 약 250% 성장. 악세서리, 의상 등 장식용품도 30% 증가. 소셜커머스 티몬도 이 기간 홈파티용품 매출이 지난해 같은 기간 대비 52% 증가. ③    2030 젊은 세대 참여 할로윈에 관심도가 높은 세대는 2030세대. 할로윈 콘텐츠를 활용하면 이들을 효과적으로 유혹할 수 있다.
	고객	왜 고객은 할로윈에 관심을 갖는가? ①    재미 할로윈 축제/행사를 즐기며 재미를 느낄 수 있다. 인싸가 된 기분을 느낄 수 있다. ②    축제, 모임 미국처럼 할로윈 행사를 축제, 지인과 만남의 계기로 인식.
What	할로윈 퍼레이드, 나이트파티		Trick or Treat’ 주제 컨셉 매장	스크림 몬스터X
How	§   VMD 매장의 내부과 외부를 모두 할로윈 테마로 꾸밈 §   할로윈 예술전-샘바이펜(김세동) 작가와 협업 §   할로윈 퍼레이드 점포 방문 고객들에게 사탕과 젤리 증정 §   할로윈 특별관 할로윈 관련 상품 판매(분장, 펌킨, 할로윈 소품 등) §   할로윈 코스튬 퍼레이드		§   VMD 할로윈 컨셉 매장, 할로윈 분위기의 다양한 소품 설치 §   특별 코인 증정 이벤트 할로윈 콘셉트 매장 방문è시즌 상품 구매è옛 로고로 디자인 도니 코인 증정 è코인으로 할로윈 관련 소품 수령 가능 §   할로윈 음료 3종 §   할로윈 MD 상품 §   틱톡앱 이벤트 ‘으스스타벅스’ 스티커 선택 è필수해시태그è재미있는 영상 업로드è500명 추첨 Tall 사이즈 음료 증정	§   한정판매 §   특징: 압도적인 크기, 특별한 소스, 화이트 번 §   핼러윈 크라운 캠페인 매장에서 증정하는 핼러윈 상징 고스트 문양의 종이 왕관 ‘핼러윈 크라운’ 착용è스크림몬스터X 취식과 동시에 비명을 지르듯(스크림)입을 벌리는 리액션 인증샷è개인 인스타에 업로드
If	§   할로윈 특수 매출 증대 §   브랜드 호감도 상승		§   할로윈 특수 매출 증대 §   바이럴 증대	§   몬스터X 홍보 §   바이럴 증대
특이 사항	§   백화점 3사 중 가장 활발하게 할로윈 마케팅 §   ‘HALLOW’전 대표 포토존 SNS바이럴용 셀피가 잘 자오는 포토존 + 이벤트 필요		§   틱톡 활용 1020 세대 인기 채널 ‘틱톡’을 적극적으로 활용	§   퀴즈 이벤트 활용 4일 포인트 적립 서비스 OK캐쉬백의 오퀴즈 천만원이벤트 진행

출처

출처

-   “할로윈 시즌 시작”…스타벅스, 할로윈 콘셉트 음료 3종 출시(2019-10-14)

http://www.segye.com/newsView/20191014503799?OutUrl=google

-       ‘트릭 오어 트릿’ 할로윈에 빠진 유통가(2019.10.14)

http://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=126859

-       ‘버거킹 스크림몬스터X ’ 오퀴즈 천만원이벤트 정답은?

http://www.namdonews.com/news/articleView.html?idxno=543478

-       예술 작품으로 색다르게 태어난 ‘할로윈’

http://kor.theasian.asia/archives/241136

-       할로윈 특수 노린 호텔街, 파티·패키지로 고객 유혹

http://inews24.com/view/1214315