[마케팅] 미세먼지 관련 상품 프로모션 이벤트 비교분석(엘롯데vsSSG닷컴)

안녕하세요! 산들이입니다. 

오늘은 미세먼지 관련 상품 프로모션 이벤트를 간단하게 분석해보았습니다.

미세먼지가 심해지면서 백화점, 마트, 홈쇼핑 업계에서는 미세먼지 관련 상품 수요가 폭발 중입니다. 계절적 요인이 더해져 백화점, 마트, 홈쇼핑 매출에 큰 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상되기에 면접 문제로 나올 수도 있습니다.

 미세먼지 관련 상품 프로모션 이벤트를 분석하여 다음 기획에 활용해봅시다.

시작! 

미세먼지 관련 상품 프로모션 이벤트 비교분석
	엘롯데	SSG 닷컴
그림자료	2017년	2017
목적	최근 수요가 급증하고 있는 공기청정기 매출 증대	공기 케어 제품 매출 증대
내용	엘롯데에서 22일~28일 위닉스, 블루에어 등 총 10개 브랜드가 참여하는 ‘미세먼지 극복작전’행사. -     공기청정기 등의 상품을 40% 할인 판매 -     대표상품은 위닉스 Tower XQ600(약 54만원) 블루에어 New 클래식 480i(106만원) -     카드사별 5~10% 청구 할인 프로모션 -     에어컨과 공기청정기 등의 가전 상품을 30/50/100/200만원 이상 구매 고객에게 금액대별로 5% 상당의 엘포인트 적립 프로모션	It! Brand 기획전 -     발뮤다: 에어엔진 리미티드 한정판 SSG닷컴 로그인 시 대박 추가 혜택 -     블루에어: IoT기반 신형 블루에어 출시기념 상품평 이벤트 -     에어퓨라: 캐나다 에어퓨라 공기청정기 황사대비 파격한정기획! -     에비에어: 듀얼센서 공기청정기 출시 12만원 상당 전용 필터 증정 -     삼성: 스마트한 초미세 공기청정기 블루스카이 5000 출시 ~17% 할인 -     LG: LG360 퓨리케어 출시 한정 특별가 득템 찬스
대상	미세먼지 관련 제품을 구매하고 싶은 소비자	공기케어 제품을 구매하고 싶은 소비자
문구	건강하게 꽃 길만 걷자	따스한 봄날의 불청객인 황사&초미세먼지가 몰려와요! 내 아이와 가족의 건강을 위해 이제 공기청정기는 선택이 아닌 필수죠~
자극 수단	1.    40% 할인 2.    카드사 청구 할인 3.    구매금액의 5% 엘포인트 적립	1.    대박 추가 혜택 2.    한정기획 3.    12만원 상당의 전용 필터 증정 4.    17%할인 5.    특별가
적용방법	-	-
평	1.    이미지 Good 창문 밖의 미세먼지를 뿌연 노란색?으로 표현한 것이 좋았다. 매일 보는 모습으로 공감도 되고, ‘아 빨리 미세먼지 관련 제품들을 구매해야지!’하는 생각도 들게 만드는 이미지다. 2.    Creative 프로모션 설명에 ‘극복작전’Creative를 믹스 했으면 더 좋았을 것 3.    타깃 세분화 이 프로모션은 ‘그냥 공기청정기에 관심이 있거나, 구매하고자 하는 사람’ 타깃 느낌 카깃을 더 세분화하고 그에 맞는 자극 수단을 기획했으면 좋았을 것.	1.    각 브랜드에 집중           일반 소비자에게 잘 알려져 있지 않은 여러 브랜드를 하나, 하나 리            스트로 적어놓아 정신이 없다. 몇 개 브랜드의 공기청정기 상품                화면을 열어보다가 꺼버릴 듯 2.    긴 문구 3.    이미지 Bad 지하철 노선도와 역 표시는 왜 넣었는지 이해하기 어렵다. 파란색 문구와 사람 이미지가 겹쳐서 알아보기 어려웠다.
출처	-     롯데百, 엘롯데서 '미세먼지 극복작전'...할인·사은 프로모션 http://www.ebn.co.kr/news/view/892592

도움이 되셨기를 바랍니다.

감사합니다! :D